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公关软文的写作方法以及写作的注意事项

日期:2019-02-01 10:31:39作者:软文代写网

  现在软文的类型有很多,那大家有听说过公关软文吗?公关软文的写作方法有哪些呢?写作的注意事项有哪些?还有,如何写出高质量的公关软文?今天就由小编给大家介绍一下相关的内容。

  写公关软文的方法

  1、悬念式:也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等,通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。

公关软文

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  2、故事式:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

  3、情感式:情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。“老公,烟戒不了,洗洗肺吧”、“女人,你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等,情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

  4、恐吓式:恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋——“高血脂,瘫痪的前兆!”、“天啊,骨质增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力,但是也往往会遭人诟病,所以一定要把握度,不要过火。

  5、促销式:促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购***”、“***,在香港卖疯了”、“一天断货三次,西单某厂家告急”......这样的软文或者是直接配合促销使用,或者就是使用"买托"造成产品的供不应求,通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。

  6、新闻式:所谓事件新闻体,就是为宣传寻找一个由头,以新闻事件的手法去写,让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现,但是,告诫文案要结合企业的自身条件,多与策划沟通,不要天马行空地写,否则,多数会造成负面影响。

  如何写出高质量的公关软文

  敢写:很多时候,我们在接受一个新的任务的时候,可能相关的客户及其产品、方案、活动我们并不熟悉甚至闻所未闻(这正是撰稿的魅力,总是让我们不断了解新的东西)。怎么办?别害怕,别紧张,相信肯定能写出来。这在一定意义上是个心理关口。如果不过这关,稿件撰写可能真的很难进行。

  搜搜:对于我们不了解的东西,别犹豫,别等待。用baidu或者google赶紧搜吧,搜得越多,了解越多,就越敢写,越好写。

  整理:检索资料的目的是为我所用。要学会甄别哪些是我们需要的,哪些是我们不需要的。留下需要的(用来借鉴不是抄袭,我给抄袭下的定义是:抄袭=整段整句毫无保留的引用)舍弃不需要的。

  写公关软文的注意事项

  首先,切忌把主角的全称强调得太频繁。小学作文课老师就教过,“小明”在一篇文章里面,还可以用“他”、“大明的儿子”、“小君的同桌”之类替代,以保持文章用语的多样性,但某些金主就是认为读者都是弱智的,总担心他们记不住自己产品的名字,规定软文投放时,只要提及产品的地方都必须用全称。哪怕它拥有一个如“2012款运动版XXX智能导航尊贵给力型”之类的超长变态名字,都必须一字不落,还得每段开头必用,每隔十来个字就必须冒出了一次,一篇字容量仅千来字的话,光是这串名字就占了半壁江山,这样的文章读起来你说恶心不恶心

  第二,不要总是黄婆卖瓜,自卖自夸。这个道理浅显得很,例如你去面试一份新工作,面对陌生的老板,你就是把自己的本事吹上了天,起的作用随时还不如那位前台MM,在杂物间碰到老板时说一句:哎呦,老板,刚刚我在楼下碰到外头那个穿班尼路西装的小伙子,看见路上有一坨狗屎,他把新买的杂志的广告撕了下来,把狗屎包起来丢到垃圾桶了,真不错耶!

  还有,切忌在软文中贬低竞争对手,这是最没有技术含量的示威,当然也是最没有威力的。高手,是最懂得自嘲的,拿自己开玩笑,这是内心强大者经营自己魅力的重要手段。只有没本事的家伙,才会张牙舞爪地盯着对手的短板咬着不放。伦敦奥运会的开幕式,收视率最高的,便是憨豆先生的那段,全球亿万观众被这傻帽逗得好高兴,有没有想过,英国人的内心该有多么傲慢和强大,敢在这个“展示民族风貌”的大舞台上扣鼻屎?又有谁会因此嘲笑英国人不得体,以为这丢了英国人脸?倒是那个天天都像打鸡血,既要攻打美国本土,又要对哪个不尊敬天降伟人的给予“无情的致命的狠狠打击”,每次听起来都强大得起鸡皮疙瘩思密达,成了国际舞台的谐角。

公关软文

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  最后,就是把以上说的各式技巧,都编成一个有趣的故事。说软文难写好,批评软文不好看,很重要的原因就是作者没有亲身的经历。《卫斯理》之所以好看,很重要的原因,是倪匡以第一人称撰写文章,让读者身临其境,小说中的主角,在倪匡的脑袋中均有一个甚或多个原型,科幻的情节亦假亦真交织穿梭,经常让读者难辨真假。软文,就应该按照科幻小说来写,把自己的亲身经历或者听回来的故事,都拆散,然后根据需要重组成一个新故事,写的人要有代入感,忘记这是主编交给的鸡肋任务,赋予感情,如果你头脑不是发散型的,写不出科幻小说,那写成情书也行!

  以上这些是小编给大家介绍的公关软文的写作方法以及写作的注意事项的相关内容,公关软文的应用是很方便的。想知道更多相关信息,可以继续关注我们的网站。


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